広告代理店　業界用語

広告代理店が使ういわゆる業界用語のメモ。まだまだ知らない用語がたくさんあった。

言葉の言い回しや使い方が、社会適応できない基準になっている事を指摘されて久しい。ということで、冗談半分に作成していた用語集を、何も考えずにオープンにしちゃいます。　あまり本気にしないで、ね。

語句	意味	用例
GRP	Gross Rating Points、テレビ広告の掲出指標。総視聴率の事。	この予算じゃ、1５００GRPも無理だよ。
朝一	朝一番の事で、10時以降の事。	この企画書、明日朝一までに仕上げます。
預ける	まな板の鯉のごとく、相手に全てを委ねるときに使う。実は押し付けるという隠れた意味がある。	この１５段企画、預けるからペンギン商事で決めてくれ。
言えない	核心を突かれたり、わざとぼかしたい時に使う。	どうして破格の料金か、理由は言えないけどさぁ。
オフレコ	こっそり君だけに秘密を打ち明けるのが普通だが、公然の秘密の場合が多い。	オフレコだけど、番組打ち切りの理由は、視聴率が取れない事だけじゃないんだってさ。
オリエン	orientation、広告主から提案すべき課題の説明を受ける事。	オリエンを待ってたら間に合わない。
買い切り	特定の媒体の枠や企画を一社の代理店で全て買う事。	この｢漫才特番｣は買い切るか。
紙媒体	新聞・雑誌広告を指す。	今回のキャンペーンは紙媒体中心だってさ。
聞いていない	聞きたくない、やりたくない、という事を婉曲的に表現したいときに使う。本当に聞いていない事もある。	はぁ？明日までに企画のタタキを作るなんて聞いてないですよ。
企画の書けない営業	使い物にならない御用聞き営業を言う。	あいつ、企画の書けない営業だから、駄目なんだよ。
君のお陰	自分の代わりに仕事をして貰いたいときに使う謙譲語。	いやいや、ペンギン自動車の扱いがあるのも、君のお陰だから、企画よろしく。
今日一杯	今日の夜までだが、翌日の午前中までが普通。	ラフコンテだけど、今日一杯待ってよ。
競合	競合会社、コンペや複数で1社の広告主を担当するときのライバル会社の事を指す。	他に競合は？アサツーＤＫもかい...。
競合調査	広告主の同業者の広告露出量を調べる事。	アザラシ食品とオットセイ製菓の競合調査はまだかい。
クライアント	Client、広告主の事を指す。	クライアントは神様だからねぇ...。
クライアントが言っている	広告会社の営業が社内の他セクションに、広告会社が他の協力会社・媒体社に、強引にねじ込む時に言う言葉。	いや、この枠が取れないって言うけどさ、慈善事業で広告出している訳じゃないってクライアントが言ってて、こっちも弱っているんだよ。
クリ	Creative、コピーやデザインを行なうセクション。	あれ、ペンギン電気って、クリは誰が担当だっけ。
グロス	Gross、広告会社の利益も含んだ広告料金を示す。	グロスの八掛けで売って良いからさ、決めてきてよ。
コールバック	Call Back、折り返し電話をしてもらう事。中々戻ってこないのが普通。	鈴木さんがコールバックだってさ。聞いてるかぁ。
午後一	午後一番の事で、13時半以降の事。	立ち寄りだから、午後一でも良いか。
午前中	文字どおり12時までのはずだが、13時半までは午前中だ。	午前中までに、競合調査はやっておきますから、会議は午後一で。
コンペ	competitation、数社を競わせる競合入札の事。	電博とコンペだってさ...。
サバ	魚の鯖ではない、スケジュールに余裕を持たせる事。	この入稿スケジュール、随分サバ読んでるんじゃない。
時間無い	立込んでいて、面倒な話しは聞きたくない、やりたくない時に使う言葉。	ええっ！明後日にミーティングですか?時間ないんですよ。来週頭にして下さい。
自主プレ	オリエンが無くても広告会社がプレゼンする場合の事。自主的に行うプレゼンテーション。	秋のコンペに負けたペンギン食品だけど、自主プレしようぜ。
社負担	広告会社が得意先に請求できない場合の伝票処理。	うわ、買い切りしたのは良いけれど、このままじゃ社負担だよ。
守秘義務	広告会社が業務によって知り得た情報を漏らさない事。場合によってはインサイダー取引など、法律に違反する。	宣伝部長がカツラかどうかは、守秘義務があるから言えない。だが、えみりのファンである事は確かだ。
純広	純広告、広告会社が原稿を作って掲載する事。	純広の方が、イメージを訴求しやすい。
知らない	関わりたくない、本当に知らない事を聞かれたときに使う言葉。	ええっ！波乗りペンギンは何処の誰かって？知らないですよ。
スポンサーシップ	取材協力という形で記事・番組に関わり、広告色を少なくしたもの。	DCJのスポンサーシップをスポンサーシップとは言わない。
ターゲット	訴求対象、広告を見て欲しい人・商品を買って欲しい人の事。	この雑誌の読者はターゲットじゃないよ。
タイアップ	媒体社の制作協力で作られた広告のこと。	純広だと原稿制作費が出ないから、タイアップで行こうよ。
誰に言っている	発言の対象を確認する。転じて、「貴様、何様のつもりだ」という、相手の立場を思い知らせる枕詞。	あのさぁ、誰に言ってんの？枠が欲しいなら、口の利き方を考えな。
違う	語気を荒げて使う場合、「馬鹿」という意味がある。殺意すら感じる恐ろしい使われ方もある。	違うだろう！俺を飛ばして、得意に話しするんじゃねぇ。舐めてんのか？
使えない	役に立たないこと。機転が利かない、余計なことをする、言われたことしかしない、という人を愚弄する言葉でもある。	教えて貰ってないから分からないなんて、使えない奴だ。
繋がらない	電話待ちと同じ。	うーん、繋がらないんだよ。営業も飛び回っているからさぁ。
つまらない	やる気が起きない。馬鹿らしい。取るに足りない。評価に値しない。非常に多くの意味がある。	毎年同じ提案で、つまらないね。つまらない奴だ。よくこんな、つまらない表現ばかり捻り出すょなぁ、うちのクリは。
電博	「でんぱく」と言う。電通と博報堂の事で、憧れと諦めを交えて使う言葉。	勝てるわけねぇだろう、電博相手じゃ。
電話待ち	コールバックを待っている状態、転じて、忘れていた用件を思い出したときに使う言葉。	枠の空き状況は、局からの電話待ちなんですよ。
トーンアンドマナー	Tone and Manner、感覚的なもので「調子｣と「態度」らしいが、個人の嗜好を語るときに使う枕詞。	それってさ、トーンアンドマナーをクライアントに確認しないとね。
得意	別に得意な事ではない、「広告主」のこと。「お得意様」が丁寧な言い方。	お得意はなんて言ってるのさ。
投げる	上のものが下のものに業務を委託する事。自分が楽するために後輩をこき使う事。	そのイベントの会場選定はコイツに投げておいて、飲みに行こうよ。
何かない?	暇だけど自分から仕掛けようという気の無い人がよく使う言葉。	深夜枠で、何かないかなぁ。
波	波媒体、電波媒体、つまりテレビ・ラジオ媒体の事。	この得意、波しか頭に無いもんな。
ネット	Net、まさに実費のこと。広告会社から協力会社に支払う金額の事。	グロスの×掛けって、ネットより少ないじゃん。社負担かよ。
バジェット	Budget、予算の事で「概算予算」の意味で使われる事が多い。	大キャンペーンは良いけど、バジェットあんの?
バーター	barter、物々交換のこと。転じて、広告料金相当額の商品と広告枠との交換を意味する。でも、ジュース1万本のバーターなど聞かない。	ヒヤッとペンギン10,000本で、目対を仕切ってくれないか！・・・バカ、トラックでケースを運び込めるかっつーの。
話しをしていない	話したくない、もしくは調べるのを忘れていたときに使う。	あ、ペンギン電気のアポは、担当と話しをしていないんだよ。
パブ	Pubではない。Publicity、広報活動によって媒体に商品告知をしてもらう事。	予算無いから、パブでカバーできないかな。
パラ	Parallel、平行という意味から同時に2つ以上の物事を進める事。保険を掛ける時に用いる。	A社とB社に声掛けといて、パラで進めようよ。
ヒアリング	広告主・商品の評判を調べる事。	波乗りブランドのヒアリングはどうだった?イメージ悪い?
プレゼン	Presentation、広告主に提案説明を行なう事。	来週、プレゼンがあるけど、今回はお前がやれよ。
プレパブ	Present Publicity(和製英語)、視聴読者などに商品を提供する事で商品告知を行なう事。	パブばっかりでさ、プレパブじゃないとは入れないよ、今。
ペイドパブ	Paid Publicity、有料で商品告知をしてもらう事。	ペイドパブでも構わないから、突っ込んでくれ。
平面媒体	新聞・雑誌の他に、屋外広告や駅張りポスターも含む場合もある。	俺さ、平面媒体なら得意なんだけど。
返事待ち	電話待ちと同じ。	あぁ、その企画は得意の返事待ちで結論まだです。
マーケ	Marketing、市場調査や各種データの収集分析・企画書の前段を作るセクション。	商品開発の提案はマーケ中心で進めよう。で、得意の業界内のポジショニングは理解してる?
メディア・ミックス	Media Mix、複数の媒体を組み合わせて相乗効果をもたらす事。キャンペーン広告の手法。	やっぱり、バジェット3億とは言えメディアミックスを考えないと。
目標	達成目標、広告により達成される売上や認知などの客観的目標。	このキャンペーンの目標は、３０万ケースを上積みする事です。
夕方まで	日が暮れた頃ではなく、19時までを夕方という。結果翌日になる事が多い。	その企画、夕方まで返事を待ってもらえませんか。
よろしくどうぞ	団塊の世代以上が使う電話を切る前の別れの挨拶。	ということで、よろしくどうぞ。(ガチャン)
来週頭	翌週の月曜の事だが、水曜日までを含む事が常識。	来週頭までに、フラッシュアイデアを出そうよ。
来週後半	翌週の木曜日以降の事だが、翌々週の前半になる事が通例。	でも、来週後半から撮影立ち会いが入るよ。
レップ	Representative、代理人の事でメディアレップなど、媒体の広告販売代行会社。	cciやDACとかがレップになる
露出	出すのは広告で、イカガワシイモノデハナイ。	このブランドをどの位露出したいのかなぁ。
わかってる？	半分脅しが入っているのが通例。理解の度合いを確認してることは、まず無い。	ペンちゃん、ペンギン商事のパブ落としたら・・・(間)・・・わかってるよね？
わからない	相手の考え方を否定するとき、馬鹿にするときに使う言葉。	なんで波を使わないで、紙媒体なのかわからないなぁ。